[서울 길바닥에 ‘보물’ 1만 6천 개를 숨겼다고?] – 요즘 뜨는 ‘도시 보물찾기’의 정체

 

“서울 어딘가에 진짜 가져가도 되는 ‘보물’이 숨겨져 있다고?” 👀🪙

을지로 골목을 걷다가,

한남동에서 카페를 찾아가다가,

혹은 전시를 보러 갔다가 우연히 작은 동전 하나를 발견합니다.

처음에는 누군가 떨어뜨린 동전처럼 보일 수도 있습니다.

그런데 자세히 보면 평범한 돈이 아닙니다.

누군가 일부러 서울 곳곳에 숨겨놓은 하나의 예술 작품입니다.

그리고 더 놀라운 사실.

발견했다면 가져가도 됩니다.

 

2026년 8월 31일부터 서울에서는 무려 1만 6,000개의 특별 제작 코인​을 도시 곳곳에 숨겨놓는 프로젝트가 진행되고 있습니다.

이름은 ‘The Find Seoul’. 🗺️✨

영국 현대미술가 라이언 갠더(Ryan Gander)의 참여형 공공미술 프로젝트로, Frieze Seoul 2026 기간에 맞춰 서울에 등장했습니다.

그런데 이 프로젝트가 흥미로운 이유는 단순히 ‘무료로 작품을 가져갈 수 있어서’​만은 아닙니다.

 

사람들이 직접 도시를 돌아다니고,

우연히 작품을 발견하고,

발견한 장소를 기록하고,

그 흔적들이 다시 하나의 거대한 지도로 만들어집니다.

말 그대로 서울이라는 도시 전체가 하나의 보물찾기 게임판이 되는 것입니다.

 

오늘은 TIG(TrendIssueGuide)​가
서울 곳곳에 1만 6,000개의 ‘보물’을 숨겨놓은 The Find Seoul이 무엇인지, 왜 사람들이 도시를 돌아다니며 작품을 찾게 됐는지, 그리고 미술 감상이 어떻게 ‘직접 참여하는 도시 놀이’​로 바뀌고 있는지 알아보겠습니다.

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🪙 서울에 숨겨진 ‘보물’의 정체는?

사람들이 찾는 것은 금화나 실제 화폐가 아닙니다.

이번 프로젝트를 위해 특별히 제작된 금속 코인 형태의 작품입니다.

코인에는 라이언 갠더가 수집하고 선별한 지혜와 관련된 짧은 문장들이 담겨 있습니다.

그리고 이런 코인이 무려

16,000개.

서울 곳곳에 흩어져 있습니다.

 

프로젝트 기간은 2026년 8월 31일부터 9월 10일까지입니다.

Frieze Seoul을 찾은 미술 관람객만 참여하는 것도 아닙니다.

누구든 도시를 걷다가 코인을 발견하면 프로젝트의 일부가 될 수 있습니다.

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🗺️ 그런데 서울 어디에 숨겨놨을까?

여기서 사람들이 가장 궁금해지는 질문이 있습니다.

“그래서 정확히 어디에 있는데?”

프로젝트는 서울의 여러 지역을 무대로 진행됩니다.

대표적으로

을지로

한남

청담

삼청

코엑스 일대

등이 포함됩니다.

 

흥미로운 점은 작품이 하나의 미술관이나 전시장 안에 모여 있지 않다는 것입니다.

서울이라는 도시 공간 자체가 전시장이 됩니다.

미술관 입장

↓

작품 관람

이 아니라

도시 산책

↓

주변 관찰

↓

작품 발견

이라는 완전히 다른 경험이 만들어지는 것입니다.

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👀 그냥 걸어 다니다가 발견할 수도 있다

이 프로젝트의 재미는 우연성에 있습니다.

보통 전시를 보러 가면 어떤 작품을 만나게 될지 어느 정도 알고 있습니다.

전시장을 검색하고,

티켓을 사고,

정해진 장소에 도착한 뒤,

작품을 감상합니다.

하지만 The Find Seoul은 다릅니다.

카페를 찾아가다가,

친구와 골목을 걷다가,

전시장을 이동하다가,

혹은 아무 생각 없이 서울을 돌아다니다가

작품을 발견할 수도 있습니다.

그래서 평범한 도시 풍경도 갑자기 달라집니다.

 

평소라면 그냥 지나쳤을

계단,

벽 주변,

화단,

거리의 작은 공간까지

“혹시 여기에도 뭔가 있는 거 아니야?”

라는 시선으로 바라보게 됩니다.

도시를 ‘이동하는 공간’에서 ‘탐색하는 공간’으로 바꾸는 것​입니다.

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🤯 그런데 발견하면 진짜 가져가도 된다고?

맞습니다.

이 프로젝트에서 코인을 발견한 사람은 그 작품을 소장할 수 있습니다.

보통 미술 작품은

“눈으로만 봐주세요.”

라는 것이 기본입니다.

특히 유명 작가의 작품이라면 직접 만지는 것조차 조심스럽죠.

 

하지만 여기서는 정반대입니다.

찾는다.

↓

손에 든다.

↓

가져간다.

↓

내 것이 된다.

관람객이 단순히 작품을 바라보는 사람이 아니라 작품의 발견자이자 소장자가 됩니다.

또 발견한 코인을 자신이 보관하지 않고 다른 사람에게 건네는 것도 가능합니다.

작품의 이동 자체가 프로젝트의 일부가 되는 셈입니다.

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📱 그리고 발견한 순간이 다시 온라인으로 연결된다

여기서 The Find Seoul이 지금 시대와 특히 잘 맞는 부분이 나옵니다.

코인을 발견한 사람은 전용 플랫폼 bside를 통해 자신의 발견을 기록할 수 있습니다.

발견한 코인의 사진을 찍고,

어디에서 발견했는지 남기면,

그 정보가 다른 참가자들의 기록과 함께 쌓입니다.

한 사람의 발견

↓

사진 촬영

↓

위치 기록

↓

다른 사람의 발견 추가

↓

서울 전체 발견 지도 완성

 

즉, 현실에서 일어난 작은 발견들이 다시 온라인에서 연결됩니다.

한 사람이 혼자 작품 하나를 찾고 끝나는 것이 아니라,

수많은 사람들이 서울 곳곳에서 발견한 흔적이 하나의 공동 기록으로 만들어지는 구조입니다.

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🎮 그래서 전시보다 ‘게임’처럼 느껴진다

The Find Seoul의 구조를 보면 우리가 익숙하게 알고 있는 보물찾기 게임과 상당히 비슷합니다.

🗺️ 서울이라는 맵

🪙 숨겨진 16,000개의 아이템

🚶 직접 움직이는 플레이어

🔍 발견

📸 인증

📍 위치 기록

사실상 현실 세계에서 진행되는 하나의 게임처럼 볼 수도 있습니다.

다만 보상은 게임 속 아이템이 아니라 실제 예술 작품입니다.

 

그래서 이 프로젝트는

공공미술

이면서 동시에

도시 탐험

이고,

수집 놀이

이면서

참여형 콘텐츠

이기도 합니다.

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🏙️ ‘핫플’의 재미도 조금씩 달라지고 있다

이런 프로젝트가 흥미로운 이유는 최근 사람들이 도시 공간을 즐기는 방식과도 연결해볼 수 있기 때문입니다.

기존의 대표적인 핫플 경험은 대체로 이랬습니다.

예쁜 공간 발견

↓

방문

↓

사진 촬영

↓

SNS 업로드

 

하지만 참여형 프로젝트에서는 한 단계가 추가됩니다.

장소 방문

↓

직접 탐색

↓

무언가 발견

↓

경험 획득

↓

기록·공유

단순히 ‘어디에 갔는가’​보다

“거기에서 내가 무엇을 했는가?”

가 더 중요해집니다.

예쁜 배경을 소비하는 것에서 끝나는 게 아니라 직접 행동해야 완성되는 경험이 되는 것입니다.

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🔍 사진을 찍는 사람에서 ‘찾는 사람’으로

이 차이는 생각보다 큽니다.

사진 명소에서는 가장 중요한 것이

“어디서 찍으면 잘 나올까?”

입니다.

하지만 보물찾기에서는 질문이 달라집니다.

“어디에 숨어 있을까?”

그러면 사람들의 시선도 달라집니다.

평소에는 지나쳤던 골목을 보고,

건물 주변을 살펴보고,

친구와 서로 다른 길을 탐색합니다.

도시를 배경으로 소비하는 것이 아니라

직접 관찰하고 탐험하게 만드는 것입니다.

이 과정 자체가 콘텐츠가 됩니다.

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🎨 사실 이 프로젝트는 서울에서 처음 만들어진 건 아니다

The Find라는 프로젝트 자체는 서울에서 처음 시작된 것은 아닙니다.

라이언 갠더는 2023년 영국 맨체스터에서 이 프로젝트를 처음 선보였습니다.

이후 다른 도시에서도 진행됐고,

서울은 한국에서 처음 열리는 The Find이자 국제적으로 네 번째 버전입니다.

 

즉, 서울에서 갑자기 만들어진 SNS 이벤트가 아니라

현대미술 프로젝트가 서울이라는 도시와 만나 새로운 참여형 경험으로 구현된 것에 가깝습니다.

이번 서울 버전이 Frieze Seoul 기간에 진행되는 이유도 여기에 있습니다.

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🧠 왜 하필 ‘코인’일까?

코인이라는 물건도 재미있는 선택입니다.

크기가 작고,

손에 쥘 수 있고,

주머니에 넣을 수 있으며,

누군가에게 건넬 수도 있습니다.

그리고 무엇보다 사람에게 자연스럽게 ‘가치 있는 물건’​이라는 이미지를 줍니다.

 

금액이 적혀 있지 않아도

“이걸 발견했다.”

라는 사실 자체가 가치가 됩니다.

같은 작품을 돈을 주고 매장에서 구매했다면 느낌이 완전히 달랐을 겁니다.

하지만

“서울을 걷다가 우연히 찾았다.”

라는 이야기가 붙는 순간,

작품에는 개인의 경험과 기억이 함께 생깁니다.

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💰 ‘가격’보다 ‘발견한 이야기’가 중요한 작품

우리는 보통 물건의 가치를 가격으로 판단합니다.

얼마짜리인지,

희귀한지,

유명 브랜드인지 등을 봅니다.

하지만 The Find Seoul의 코인에는 또 다른 가치가 붙습니다.

“나는 이걸 을지로 골목에서 찾았어.”

“친구랑 한참 찾다가 우연히 발견했어.”

“그냥 지나가려다가 반짝이는 게 보여서 봤더니 이거였어.”

같은 이야기입니다.

 

즉,

물건

•  

발견한 장소

•  

그날의 경험

•  

나만의 기억

이 하나로 묶입니다.

그래서 같은 형태의 코인이라도 발견한 사람마다 전혀 다른 의미를 갖게 됩니다.

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📲 SNS 시대에 ‘찾을 거리’가 강한 이유

SNS에는 이미 볼 것이 너무 많습니다.

사진도 많고,

영상도 많고,

팝업도 많고,

전시도 많습니다.

그래서 단순히

“이거 보세요.”

라고 하는 콘텐츠보다

“직접 찾아보세요.”

라고 하는 콘텐츠가 훨씬 적극적인 행동을 요구합니다.

 

사람은 관람객이 아니라 참가자가 됩니다.

그리고 참가자가 되면 자연스럽게 이야깃거리도 생깁니다.

“나 하나 찾았다!”

“어디에서 찾았어?”

“아직 남아 있으려나?”

같은 대화가 만들어집니다.

결국 작품 하나가 사람들을 움직이게 하고,

도시를 탐색하게 하고,

다른 사람과 정보를 공유하게 만듭니다.

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🪙 1만 6천 개라는 숫자도 중요한 이유

만약 서울에 작품이 딱 10개만 숨겨져 있었다면 어떨까요?

너무 희귀해서 대부분의 사람은

“어차피 못 찾겠지.”

하고 포기할 가능성이 높습니다.

하지만 16,000개​라면 느낌이 달라집니다.

“나도 하나쯤 찾을 수 있지 않을까?”

라는 기대가 생깁니다.

동시에 서울이라는 거대한 공간에 흩어져 있기 때문에 여전히 발견의 희소성은 남습니다.

많지만 쉽게 보이지 않는다.

이 균형이 보물찾기의 재미를 만들어냅니다.

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⚠️ 그렇다고 서울 아무 곳이나 뒤져도 되는 건 아니다

다만 ‘서울에 보물이 숨겨졌다’는 표현 때문에 오해해서는 안 됩니다.

이 프로젝트는 공식적으로 기획된 공공미술 프로젝트입니다.

따라서 작품을 찾겠다고

사유지에 무단으로 들어가거나,

시설물을 뜯거나,

화단을 훼손하거나,

위험한 장소에 들어가는 행동은 해서는 안 됩니다.

 

또 ‘16,000개의 코인이 서울에 있다’고 해서 현재도 모든 코인이 그대로 남아 있다는 의미는 아닙니다.

이미 다른 참가자가 발견했을 수도 있습니다.

무엇보다 이 프로젝트의 목적은 누가 가장 많이 가져가는지를 겨루는 경쟁이라기보다 도시를 다른 시선으로 바라보고 발견하는 경험에 더 가깝습니다.

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🌆 어쩌면 진짜 ‘보물’은 코인이 아닐지도 모른다

여기서 The Find Seoul이 던지는 재미있는 질문이 하나 있습니다.

사람들은 처음에는 코인을 찾으러 나갑니다.

하지만 코인을 찾으려면 평소보다 주변을 자세히 봐야 합니다.

골목을 보고,

건물을 보고,

거리의 작은 공간을 보고,

평소라면 지나쳤을 풍경까지 살펴봅니다.

그러다 보면 결국 발견하는 것은 코인 하나만이 아닐 수도 있습니다.

몰랐던 골목,

처음 보는 가게,

재미있는 건물,

새로운 공간을 함께 발견하게 됩니다.

 

즉,

보물을 찾으러 도시를 걷게 만들고

↓

그 과정에서 도시 자체를 다시 발견하게 만드는 것.

어쩌면 이것이 이 프로젝트가 의도한 가장 흥미로운 경험일지도 모릅니다.

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⭐ 결론: 이제 핫플은 ‘보는 곳’에서 ‘직접 플레이하는 곳’으로

서울 곳곳에 숨겨진 1만 6,000개의 코인.

The Find Seoul은 얼핏 보면 거대한 보물찾기 이벤트처럼 보입니다.

하지만 조금 더 들여다보면

공공미술

•  

도시 탐험

•  

수집

•  

온라인 기록

이 결합된 독특한 참여형 프로젝트입니다.

 

사람들은 작품을 보기 위해 미술관으로 들어가는 대신 서울이라는 도시 안으로 들어갑니다.

그리고 관람객이 아니라 직접 움직이는 참가자가 됩니다.

찾고,

발견하고,

소장하고,

기록하고,

다른 사람의 발견과 연결합니다.

특히 SNS 시대에는 이런 경험이 더욱 흥미롭습니다.

 

어디에 다녀왔다는 인증보다

“나는 거기서 이것을 발견했다.”

라는 이야기가 훨씬 강한 개인의 콘텐츠가 될 수 있기 때문입니다.

물론 이번 사례 하나만으로 ‘도시 보물찾기’가 Z세대 전체의 새로운 유행이라고 단정하기는 어렵습니다.

하지만 The Find Seoul은 사람들이 공간을 즐기는 방식이 얼마나 다양해질 수 있는지를 보여주는 흥미로운 사례입니다.

 

예쁜 곳을 찾아가는 것에서

그 공간에서 직접 무언가를 찾아내는 것으로.

서울이라는 익숙한 도시가 며칠 동안 거대한 보물찾기 게임판으로 바뀐 셈입니다. 🗺️🪙

 

💬 여러분이라면 서울을 돌아다니다 이 코인을 발견했을 때 직접 소장하시겠어요,
아니면 다른 사람이 다시 발견하도록 남겨두시겠어요? 👀

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