[Z세대가 열광하는 올리브영 단독 브랜드 TOP 5] – PB의 반란

 

"요즘 잘 나가는 화장품, 어디 브랜드야?"
"올영 단독이래. PB 맞아?"

 

요즘 올리브영에서 뜨는 제품을 자세히 들여다보면
LG생건도, 아모레도, 글로벌 브랜드도 아닙니다.
정답은… PB(Private Brand)!
즉, 올리브영이 직접 기획하고, 독점 유통하는 브랜드들이죠.

Z세대는 화장품을 고를 때
‘광고보단 성분, 브랜드보단 기획력’을 먼저 봅니다.
그리고 그 선택 기준에 가장 잘 맞는 게 바로 올리브영 PB.
오늘은 TIG(Trendissueguide)가
Z세대 소비를 사로잡은 올리브영 대표 PB 5곳을 소개합니다.

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[요즘 Z세대는 왜 PB에 주목할까?]

1. “가성비+성분+트렌드, 이 삼박자가 딱”
   → 기획부터 유통까지 일원화돼 가격 대비 만족도 우수
2. “후기가 광고보다 정확하니까”
   → 유튜브, 틱톡, SNS에서 먼저 화제되고 → 완판 → 루틴템 등극
3. “내 피부에 맞게 설계된 느낌”
   → 문제성 피부, 민감성, 기초 입문자까지 타겟팅 뚜렷

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Z세대가 주목하는 올영 단독 브랜드 TOP 5

① 바이오힐보 (BIOHEAL BOH) - 장벽 회복에 진심인 피부를 위한 더마 솔루션

대표 라인업:

• 프로바이오덤 리프팅 크림
• 시카 펩타이드 앰플

왜 인기?

• LG생활건강 기술력 기반, 슬로에이징 더마 브랜드
• 탄력+장벽 케어 특화, 민감 피부도 순하게 사용 가능
• 올리브영 어워즈 6년 연속 수상 제품 보유

추천 이유:

• 피부가 푸석하고 무너졌을 때 기초 루틴 ‘리셋’용

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② 웨이크메이크 (WAKEMAKE) - Z세대가 직접 고른 ‘컬러 맛집’

대표 라인업:

• 디파이닝 커버 파운데이션
• 소프트 블러링 틴트
• 철벽 브러쉬 아이라이너

왜 인기?

• MLBB 립·눈썹·파데 컬러감이 특히 우수
• ‘올리브영 메이크업 코너의 공식 픽’이라는 별명 보유
• 유튜브 & 틱톡 메이크업 콘텐츠에서 자주 노출

추천 이유:

• 합리적 가격으로도 트렌디한 메이크업 완성하고 싶을 때

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③ 라운드어라운드 (ROUND A'ROUND) - 비건 감성, 일상 케어의 정석

대표 라인업:

• 그린티 수분크림
• 편백 클린 스프레이
• 시카 시트 마스크

왜 인기?

• 자연 유래 성분 + 감각적 패키징
• 부담 없이 쓸 수 있는 기초템으로 루틴 진입장벽 낮음
• 뷰티 인플루언서의 추천으로 SNS 상위 검색템

추천 이유:

• 피부에 무해하고 심플한 데일리 스킨케어 찾고 있다면

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④ 필리밀리 (Fillimilli) - Z세대 메이크업 루틴의 디테일을 완성하는 도구 브랜드

대표 라인업:

• 물방울 퍼프
• 음영 아이섀도우 브러쉬 세트
• 코튼 화장솜

왜 인기?

• 퀄리티 대비 가격이 뛰어난 메이크업 도구 브랜드
• 퍼프·브러쉬 하나에도 ‘픽’이 있는 Z세대의 루틴템
• 메이크업 완성도를 높여주는 필수 베이스 도구로 자리매김

추천 이유:

• 도구 하나 바꿨을 뿐인데 파데가 달라 보이고 싶을 때

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⑤ 브링그린 (BRING GREEN) - 약국템처럼 진정 잘 되는 자연주의 스킨케어

대표 라인업:

• 티트리 시카 수딩 토너
• 카렌듈라 클렌징 패드
• 아보카도 스킨 오일

왜 인기?

• 자연 유래 원료 기반, 자극 없이 진정 & 보습 가능
• 피부 컨디션 안 좋을 때 찾게 되는 ‘응급템’
• 올리브영 클렌징·토너 부문 스테디셀러

추천 이유:

• 외부 자극 많고 피부결 무너졌을 때 순한 루틴 회복용

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올리브영 PB, 선택 기준 요약

항목	선택 기준
가격대	“1+1 때 무조건 사야지” / 기획전 & 시즌템 빈도 ↑
제품 철학	불필요한 향료·색소 최소화 / 성분-효과 간결함 중시
실용성	루틴 전체를 한 브랜드로 구성 가능 / 기본템으로 묶어 사용
SNS 파급력	릴스·틱톡·유튜브 추천 → 피드백 빠르고 구전력 강함

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결론: 올리브영 PB는 '대안'이 아닌 '첫 번째 선택지'다

한때는 “브랜드 없네?”,
지금은 “이거 PB야? 더 좋던데?”

Z세대의 선택 기준은
더 이상 로고나 광고가 아니라
구성, 성분, 후기, 가격, 경험입니다.

그리고 그 기준을 가장 영리하게 충족시킨 게 바로
올리브영 단독 브랜드들이죠.

PB는 더 이상 브랜드의 ‘저렴한 버전’이 아닙니다.
MZ의 루틴템, 스테디셀러, 입소문템 1순위가 된 지 오래예요.

 

 

자신만의 최애 올리브영 PB가 있다면 공유해주세요:)
다음에는 “ [Z세대가 선택한 요즘 피부 루틴] 성분보다 ‘이것’ 보고 산다”를 소개할게요!